Indeks FutureBrand przedstawia globalną percepcję 75 różnych krajów, klasyfikując je według potęgi narodowej „marki”. Pośród wielu ocenianych czynników znalazły się m.in. potencjał turystyczny, dziedzictwo i kultura oraz jakość życia. Japonia utrzymała pierwszą pozycję i została okrzyknięta krajem, który cieszy się najlepszą reputacją na świecie. Na podium znalazły się również Norwegia i Szwajcaria.
Japonia była chwalona za „tożsamość i dobrą reputację wśród potencjalnych turystów, odwiedzających, studentów, mieszkańców, konsumentów i inwestorów. Bogata kultura Japonii, która obejmuje korzystną jakość życia, naturalne piękno i dziedzictwo, przyciąga turystów z całego świata” – czytamy w raporcie.
Japonia staje się jednym z najpopularniejszych kierunków turystycznych. Jak wskazuje „The Telegraph” w 1995 roku Kraj Kwitnącej Wiśni odwiedziło skromne 3,3 mln podróżnych, co czyniło go 34. najchętniej odwiedzanym miejscem. Obecnie Japonia zajmuje 12. miejsce, wskazuje raport Światowej Organizacji Turystyki ONZ.
Do pierwszej dziesiątki krajów cieszących się najlepszą reputacją według indeksu FutureBrand należą również: Szwecja, Finlandia, Niemcy, Dania, Kanada, Austria, Luksemburg.
