Kwarantanna sprawiła, że mieszkańcy Litwy przylgnęli do ekranów telewizorów

Kwarantanna nadal wydłuża czas oglądania telewizji, zgodnie z danymi ankiety, przygotowanej przez Kantar TV. Tendencja ta powtórzyła się w czasie drugiej kwarantanny. Według badania, szczytowy czas oglądania telewizji był w grudniu i zbliżał się do 5 godzin w ciągu dnia. Chociaż międzynarodowe marki zmniejszyły w zeszłym roku ilość reklam, to najwięksi lokalni reklamodawcy je zwiększyli.

zw.lt
Kwarantanna sprawiła, że mieszkańcy Litwy przylgnęli do ekranów telewizorów

Fot. Materiały prasowe

W szczycie wiosennej kwarantanny (kwiecień) mieszkańcy Litwy telewizję oglądali średnio 4 godz. i 30 min. Miesiąc temu, w grudniu, padł nowy rekord – 4 godz. 40 min., prawie o pół godziny dłużej niż w tym samym miesiącu rok temu (2019).

„Im większa niepewność i bardziej dynamiczna sytuacja, tym większe zapotrzebowanie na media. Naturalnie w czasie pandemii wzrosło również zainteresowanie również na rynku telewizyjnym. Mniejsza konkurencja ze strony innych rozrywek również zapewniła dobre warunki do tego skoku. Widzimy, że w późnych fazach pandemii oglądalność telewizji może wzrosnąć nawet o 60%. Na Litwie najwyższy do tej pory wzrost odnotowano w kwietniu ubiegłego roku – ponad 30 proc., czyli o godzinę więcej niż w kwietniu 2019 r.” – powiedziała Lina Petraitienė, kierownik działu badań informacji medialnych w firmie Kantar.

Według niej, czas oglądania telewizji dodatkowo wydłużył się o ponad kwadrans w ciągu ostatniego roku.

„Choć wzrost oglądalności w czasie drugiej kwarantanny nie był tak wysoki jak wiosną, to łączny czas spędzany przed telewizorem w grudniu był imponujący – mieszkaniec Litwy spędza przed telewizorem 280 minut dziennie. Widzowie są teraz niezwykle otwarci na dobre treści. Ważne jest, aby specjaliści od marketingu zaplanowali, jak wykorzystać ten trend” – powiedziała Petraitienė.

W 2020 roku, według danych monitoringu reklam Kantar, w telewizji nadawano 8,5 proc. więcej sekund reklamowych w porównaniu z tym samym okresem 2019 r.

„Pomimo faktu, że niektórzy z głównych międzynarodowych reklamodawców, takich jak Procter & Gamble, Ferrero, Berlin-Chemie, Unilever, Coca-Cola, Colgate-Palmolive i innych, ograniczyli w zeszłym roku liczbę reklam telewizyjnych, litewscy reklamodawcy przeznaczyli znacznie więcej funduszy na rynek reklamowy”- powiedziała Giedrė Juronienė, dyrektor ds. monitoringu reklamy w Kantar.

Według niej, w ubiegłym roku najwięksi litewscy reklamodawcy zwiększyli wolumen sekund reklamowych o około 18 proc.

PODCASTY I GALERIE