Przedsiębiorcy z rejonu szawelskiego za mało estetyczną reklamę groziła kara od 100 do 2 tys. litów.
Reklamę za poniżającą godność kobiety uznali również eksperci z Uniwersytetu Wileńskiego i Uniwersytetu w Szawlach.
Przedsiębiorca tłumaczył, że o rozpowszechnieniu reklamy zadecydowało jej piękno, ponadto ,,ma ona chronić znajdującą się w pomieszczeniu produkcję od promieni słonecznych’’. W opinii przedsiębiorcy reklama nie rani i nie poniża kobiety.
Urząd Kontrolera ds. równych szans informuje, że zgodnie z rezolucją Rady Europy z 1995 roku o wizerunku kobiet i mężczyzn w reklamach i prasie, reklama przekazująca treści dyskryminujące lub poniżające oparte na płci i wszelkich stereotypach płciowych stanowi przeszkodę dla stworzenia nowoczesnego i egalitarnego społeczeństwa. Stereotypy mogą przyczyniać się do zachowań, które stanowią narzędzia identyfikacji. Ponadto reklama i marketing nie tyle odzwierciedlają kulturę, co ją tworzą, natomiast nasze pojęcie płci jest kształtowane społecznie, a reklamy pomagają w jego rozwijaniu.
