Za produkcję dzieła odpowiedzialny jest Bob Ezrin, który ma na koncie współpracę z Pink Floyd czy Kiss. Całość zawiera jedenaście nowych utworów, natomiast limitowana edycja albumu jest wzbogacona o dodatkowy kawałek oraz o płytę DVD. „Now What?!” jest również dostępne jako podwójny vinyl. To dziewiętnasta płyta w studyjnym dorobku zespołu.
Album już zbiera doskonałe recenzje. Wiesław Weiss, redaktor naczelny polskiego miesięcznika Teraz Rock, w najnowszym wydaniu magazynu napisał: „Now What?! Za tym aroganckim tytułem kryje się płyta artystycznie zuchwała, potężna, gwałtowna, szalona, bezczelnie doskonała. Najlepsza, jaką zespół Deep Purple nagrał od lat”.
Deep Purple, legenda brytyjskiego rocka powstała w roku 1968 początkowo pod nazwą Roundabout. Wspólnie z Led Zeppelin i Black Sabbath jest uważana za pioniera hard rocka i heavy metalu. Do swojej twórczości zespół często włączał pierwiastek muzyki poważnej, blues rocka, popu i rocka progresywnego. Deep Purple został odnotowany w księdze Rekordów Guinessa, jako ,,Najgłośniejszy zespół świata“. Do tej pory, zespół sprzedał ponad 100 milionów płyt na całym świecie.
